图一
图二
新闻资讯NEWS
新闻资讯

“最失败”的矿泉水,花60亿打广告,出口28个国家,却溃败离场?

众所周知,一直以来,水都是万物之源,而且水也是人类赖以生存的根本,没有了水,那么我们的生产和生活都将会受到很大的影响;虽然说现在是互联网时代,但是水始终是人类生存之本;而随着人们生活水平的不断提高,让我国的瓶装矿泉水市场也迎来了井喷式的大爆发,这也让各大矿泉水品牌都赚得是盆满钵满!

近十年来,中国的瓶装水市场发展十分迅速,营收和利润都在不断地实现稳步增长。根据相关数据显示:中国目前的瓶装水市场规模高达1500亿元,预计2020年瓶装水的销售规模有望突破2000亿元;不得不说这也是一个十分庞大的市场,但规模如此巨大的市场,企业想要进入却也并不是那么的容易!

目前,在中国的瓶装水市场上,排名前四的品牌主要是农夫山泉、怡宝、百岁山与康师傅;而它们分别占有26.4%、20.9%,9.6%和9.3%的市场份额,所以在市场上,我们主要看到的瓶装矿泉水品牌也主要就是这几大品牌;作为国内饮料第一品牌宗庆后的娃哈哈,如今也仅仅只排名第五,可以说矿泉水市场的竞争也还是比较激烈的!

在中国的矿泉水市场上,曾有一大“横空出世”的品牌想要打造高端水品牌,但最后却成为了最失败的矿泉水品牌,它就是恒大冰泉;2013年,在恒大亚冠夺冠的第二天,许家印就揭开了恒大冰泉的神秘面纱,而在这之后的第二年,恒大就宣布恒大冰泉将出口到全球28个国家,这也是中国第一个出口到全球的矿泉水品牌。

为了成功打造恒大冰泉品牌,恒大集团甚至还展开了铺天盖地的广告宣传造势,并邀请了范冰冰等不少重量级的当红明星为其代言,而这一年仅仅是在广告方面的开销,恒大就花了60个亿;而许家印之所以如此大手笔的投入,就是想希望通过这样的方式在中国高端水市场脱颖而出;但由于恒大冰泉的定价高达5元,而市场上的其它矿泉水品牌的售价则普遍是1元-2元之间,这也导致恒大冰泉在市场上并没有太多的优势,而且还很快就败下阵来!

恒大冰泉从诞生以后,其销售目标就一直没有被完成过,而且还几乎一直处于亏损的状态,这也让恒大有点扛不住了,最后无奈之下,恒大冰泉也主动下调了产品的价格,但是市场早已经被瓜分殆尽,而且恒大冰泉又没有体现出差异化的产品优势,最后恒大冰泉的销售情况依然没有好转,现在恒大冰泉在不断的亏损状态下也不得不溃败离场,而恒大冰泉也被人称为最失败的矿泉水品牌,不知道对于恒大冰泉的发展你是怎么看的呢?欢迎留言!

建三江农垦斯摩勒山饮用水销售有限公司、斯摩勒山饮用水、建三江斯摩勒山饮用水、黑龙江斯摩勒山饮用水

上一篇:巴黎非饮用水中检出新冠病毒引发关注:病毒“潜水”不用怕,严格消杀可保安全 下一篇:内蒙古加强饮用水水源地保护 确保群众喝上“放心水”


版权所有©斯摩勒山饮用水
黑ICP备17005634号-1

beijing logo